“方舟子和他的网友们”第54期：谈明星代言
（日前，中国广告法修订草案交审议，增加了广告荐证者行为规范和法律责任的
内容，明星不得为未使用过的商品或未接受过的服务证明。2014年9月4日下午
15:00-16:00，腾讯微博微专栏“方舟子和他的网友们”第54期，方舟子邀请广
告人无产有梦黄药师在腾讯微博谈明星代言。）
区子康 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#明星代言和产品之间存在着千
丝万缕的关系，您认为这个调理出台后真的会限制明星的代言之路吗？
方舟子 : 只会吓唬比较胆小的明星。代言是明星的主要收入，怎么可能不做？
还有号称拿了2亿元代言的呢。
区子康 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#这个条例出台后真的会影响到，
限制到明星的代言么？
无产有梦黄药师 : 对一向注意自己言行和守诚信的明星应�*************************皇裁从跋欤�
那些只冲着代言的商业利益去的明星，以后应该要谨言慎行了。
JIAXIN : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言# 在国外基本看不到明星代言药
品和保健品广告，为什么国内明星这么热衷，比如姚明回国后代言保健品就遭遇
官司。
方舟子 : 在中国保健品比国外更骗人、更暴利，所以他们更舍得花大钱找明星
代言，而国内的明星也更无底线。至于药物，在一些国家是被限制了不能做广告
的，所以就不会有明星代言了。
JIAXIN : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言# 在国外基本看不到明星代言药
品和保健品广告，为什么国内明星这么热衷，比如姚明回国后代言保健品就遭遇
官司。
无产有梦黄药师 : 不少国家都对明星代言有着非常严格的规定，一旦产品质量
或服务有问题，他们将面临高昂的违规成本和风险。在国内，之前没有如此严格
的相关规定，很多明星为了利益就蒙着眼睛。
陈****先生 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#从中央到地方，没有一个电
视台是没有虚假广告的，这样的媒体算不算骗子的帮凶，为什么都没相关法律和
部门管管？
方舟子 : 如果电视台不做虚假广告，电视台得关门了，所以主管部门就不去管
了。
太阳笑红了脸 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#代言明星只是商家推销
产品的“马前卒”。要让商家诚实守信，忠于消费者，最可靠最有效的还是相关
的法律以及法律的执行力，当然还有良好的社会价值观的约束。
方舟子 : 明星作为虚假广告的帮凶，也应该受制裁。不过这个规定很难执行。
怎么算使用过产品？用过一次算不算？关键是消费者不要信明星。难道因为明星
会演戏，就对产品比专家更有发言权？会演戏更不值得信任才对。
_河北人物 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#如果明星代言的产品出了问
题，真的可以追究到明星身上吗？有没有相关的法律依据？
无产有梦黄药师 : 第六十条 广告荐证者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商
品、服务进行推荐或者证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所
得1倍以上2倍以下的罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。
陈****先生 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#从中央到地方，没有一个电
视台是没有虚假广告的，这样的媒体算不算骗子的帮凶，为什么都没相关法律和
部门管管？
无产有梦黄药师 : 很多逐利媒体的诚信与科学素养并不比明星高多少。
_河北人物 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#如果明星代言的产品出了问
题，真的可以追究到明星身上吗？有没有相关的法律依据？
方舟子 : 明星代言食品出了问题，根据食品安全法是可以追究其法律责任的。
食品安全法第五十五条：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者
推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”
fgm : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言# “必须试用”的规定比“为产品
质量担责”似乎容易一些。那些明星代言人有能力担责吗？
无产有梦黄药师 : “第六十条 广告荐证者明知或者应知广告虚假仍在广告中对
商品、服务进行推荐或者证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法
所得1倍以上2倍以下的罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。”
明星相对于普通广告鉴证者担责能力相对要高一些，如果怕了担责，自然会约束
自己的代言。
fgm : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言# “必须试用”的规定比“为产品
质量担责”似乎容易一些。那些明星代言人有能力担责吗？
方舟子 : 明星不是专家，对产品的认识并不比普通消费者强，要他们“为产品
质量担责”的确是免为其难。但要他们试用也很难执行。比如给化妆品做广告，
只为了拍广告片用了一次，以后不用，算不算试用过？即使试用过，出了问题，
也不能不承担责任。
灯塔与小舟 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#说起“代言”，不由得让
人想起“代笔”——其实二者都是不管什么产品、作品，一律往一只包装好的包
里塞。这对于劣质或价高质次的产品或作品来说，相当于给它们找到了排污管、
与排污管不同的是直接将污水排放进愚民的饭碗里、大脑里。
无产有梦黄药师 : 代笔损害了读者权益，也损害了市场公平竞争。负责任的代
言可以帮助品牌提升知名度、商誉甚至忠诚度，不负责任的代言相应地会损害品
牌知名度、商誉甚至代言人的商业道路。
大人的尾巴 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#产品质量应由主管部门或
者权威专家进行监控，大多数明星科学素养不高，那么这些明星对于产品的评价
如何能取信公众？我觉得最终还是回到消费者看脸选产品的情况。
无产有梦黄药师 : 随着国民素质和科学素养的提高，很多人提升了自己的判断
力，不会盲目信赖明星的推荐，目前因为明星的代言而疯狂的选择某些产品或品
牌的消费者，基本是盲目地消费者，没有主见与判断力，很多保健品和快消品就
是赚这些人的钱，而最容易后悔和上当受骗的也是这些人。
Madison : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#明星代言药品和食品类的广告
更可恨！希望借此法能有所收敛和改善。
方舟子 : 应该禁止明星以及任何人代言药品。药品管理法规定不能以专家、学
者、医师、患者的名义和形象为药物作证明，为什么明星就可以？难道明星比这
些人更懂药物的效果？明星可以为非保健类食品代言，毕竟他们有权利说自己喜
�****************持质称返目谖叮脖匦胛称返闹柿砍械Ｔ鹑巍�
凌生 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#明星如果代言人流或套套这需要
亲自体验吗？
无产有梦黄药师 : 何润东就代言过安全套，汪东城就代言过卫生巾（他说家人
和朋友试用过，他没用过），有没有体验只有他们自己知道了，其实选什么样的
代言人，广告主的倾向和广告公司的推荐也挺关键的，如果硬要一个男明星去代
言卫生巾，也是一种奇葩想法。
凌生 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#明星如果代言人流或套套这需要
亲自体验吗？
方舟子 : 理论上是需要的。连人流和套套都有明星代言，本来就是很怪异的事，
是不是还要他们谈谈感受，或者来一段？
OAOA : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#方舟子，你会代言个什么产品吗？
无产有梦黄药师 : 方老师以前说过，他不会代言任何产品和品牌。
广上 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#两位老师好，明星代言商品广告，
尤其是药品广告，需要他（她）们体验过吗？如果药品出了质量问题，消费者能
到以什么理由“告”他（她）们？
无产有梦黄药师 : 我反对明星代言药品和保健品广告，不论他们有无体验，都
是不负责任和不专业的。
远方 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#没广告吧产品消费者不知道，在
央视黄金时间做广告的呢又出现这么多的问题，咋整？
无产有梦黄药师 : 广告不一定要非要明星，很多有创意又有影响力的广告根本
不�*************************餍恰Ｈ绻餍歉魃鞯厥杂没蚴褂煤笤傺≡翊裕踔梁芏嗝餍羌跎俅裕�
也会激发广告人出品更多有创造力的创意，而不是靠明星大牌的吸引力。越没有
创造力的广告公司越喜欢客户寻找明星代言，因为拍片费用又高又省事。
70后独善其身 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#明星当珍重，明白他们
的衣食父母是广大粉丝。人气更是来之不易，有潜规则、炒作、软性暴力的立体
轰炸宣传（财或色支撑），当然也有台下十年功的落寞和努力。这一切都经不起
挥霍浪费，哪怕少许的放纵。代言是他们收入的主要构成部分，可以聘请专业人
士规划评估。
方舟子 : 明星代言骗人的产品，乃是为了赚钱不顾形象的饥不择食，哪会想到
找专业人士评估。不过国内明星好像不在乎这些，代言保健品之类的骗人产品多
了。去年我揭露胶原蛋白保健品的时候，一搜一串明星代言。
OAOA : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#方舟子，你会代言个什么产品吗？
方舟子 : 我不会做任何商业代言，所以不存在这个问题。
秋野之南 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#明星不得为未使用过的商品
或未接受过的服务证明。但未使用或未接受这种行为，由谁来证明，谁来监督？
无产有梦黄药师 : 国外有些明星会请独立第三方对要代言的品牌进行摸底核查，
或者自己做神秘顾客探访和试用。说到底是讲科学和讲诚信的问题。一方面约束
明星谨言慎行，提升其自身素质和维护商业诚信，另一方面也要求消费者科学素
养和判断力的提高。
远方 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#没广告吧产品消费者不知道，在
央视黄金时间做广告的呢又出现这么多的问题，咋整？
方舟子 : 要整就应该整央视，哪个执法机构会去整？央视黄金时间的广告很多
是骗人的，什么“极草”“放心米”，都是。大家要学会不信广告，尤其是央视
黄金时间的广告，那都是花了天价广告费的，当然要从消费者那里赚回来。
Seven张 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#我觉得监管应该放在源头上，
而不是注重在明星代言上，明星身为公众人物，应该对自己的一言一行负责，但
是并不是所有明星都有检验产品的能力，再者假设非明星代言了某个问题产品，
那又该怎样处理呢？
无产有梦黄药师 : “第四十条 广告荐证者在广告中对商品、服务进行推荐或者
证明，应当依据事实，并且符合本法和有关法律、行政法规的规定。广告主依法
应当提供证明文件的，广告荐证者应当查验证明文件，核对广告内容。”这里广
告荐证者并非特指明星，非明星代言出了问题，照此处理和追究责任。
滂沱大雨 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言# 这有何难，拍摄现场送一
瓶给明星用用不就结了。
无产有梦黄药师 : 不出问题当然他们侥幸，出了问题就不好”结了“。
马文举 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#其实明星代言可以带来丰厚的
收入，这么说对吗？谢谢！
无产有梦黄药师 : 明星这个光环是个套餐，享受了光环和巨大的商业代言利益，
相应就应更高要求和规范自己的商业代言行为，如果只顾着赚钱连诚信与道德都
不要了，那这种明星只能是昙花一现的“流星”。
疯狂体操论坛 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#的确，无论是任何人有
不能对药品进行代言，可能做药品代言的那个明星对药性不了解，就拼命的夸大
其药效！万一出事，谁负责？明星负责？厂家负责？还是后果自负？方舟子
(@fangzhouzi)
方舟子 : 药品管理法规定不能以专家、学者、医师、患者的名义和形象为药物
作证明，其他人更不能为药物做证明。但是卖假药的找演员扮演专家、医师在电
视上做广告，又有谁管了？
头发很乱 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#韩寒最近代言的商品越来越
多，请问做为写文章的人，代言会比娱乐明星更可信吗？
无产有梦黄药师 : 韩寒之前在博客上公开宣告“不做商业代言”，现在代言这
么多品牌，首先就是不讲诚信，那这样不讲诚信的人来代言产品，这样的产品质
量也会令人怀疑。不知道找他代言的品牌有无了解韩寒之前的言行？韩寒是代笔
的，不是“写文章的人”，他的代言比明星还更不值得**************，虽然韩寒本来就是
个娱乐明星。
马文举 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#两位老师好，对于明星代言他
们的利于弊在哪里？
无产有梦黄药师 : 负责任地审慎的去代言口碑好的品牌或产品，注重自己的公
众形象，不懂的东西不要乱代言，就会利大于弊。反之，就弊大于利。
头发很乱 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#韩寒最近代言的商品越来越
多，请问做为写文章的人，代言会比娱乐明星更可信吗？
方舟子 : “做为写文章的人”不准确，应该是“被代写文章的人”，当然比娱
乐明星更不可信。但韩寒现在是以“国民岳父”的身份在消费其“女婿”，厂家
以为“女婿”就会相信“岳父”，是在最后****************一把。代言效果如何，问问其代言
的凡客诚品和假“美国骆驼”就知道了。
fgm : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言# 明星代言要为产品质量担责，只
是吓唬一下代言人而已。处罚不守规矩的广告，政府不作为或者执法不严才是目
前的主要问题。出问题之后应该以相同的广告方式来消除影响，或许能够减少公
众对明星代言的迷信。广告法修改后，明星代言的广告数量会降低吗？
方舟子 : 是的，正因为政府不作为、执法不严，懒得去管，所以才想靠吓唬的
办法来减少虚假广告的数量。其实自从食品安全法规定代言也要为产品问题承担
连带责任以来，5年过去了，明星代言食品的广告并不见少。
fgm : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言# 明星代言要为产品质量担责，只
是吓唬一下代言人而已。处罚不守规矩的广告，政府不作为或者执法不严才是目
前的主要问题。出问题之后应该以相同的广告方式来消除影响，或许能够减少公
众对明星代言的迷信。广告法修改后，明星代言的广告数量会降低吗？
无产有梦黄药师 : 只是会谨慎，应该不会降低，因为为了商业利益，明星大不
了就去试用或试用，他们会祈祷产品最好别出事。
诸小小 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#在网络上，常常可以见到，反
击批评的有效方式，不是直接应对批评指向的问题，而是揭发批评者也存在的瑕
疵，特别是道德瑕疵。您怎么看这个问题？有道德瑕疵的人就不能批评人吗？
无产有梦黄药师 : 你走题了，是练绕口令吗？
马文举 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#其实明星代言可以带来丰厚的
收入，这么说对吗？谢谢！
方舟子 : 代言产品是明星的主要收入，究竟有多丰厚，要看情况。不是有人还
声称收了2亿元代言费嘛。收入越丰厚，责任也应该越大才对。
马文举 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#两位下午好，到底有没有条例
可以限制明星代言呢？
无产有梦黄药师 : 明星也是人，也要吃饭，限制是限制不死的，关键是要求承
担责任的相应处罚机制，明星想要高收益回报必须得承担得起高风险。
tigercn9000 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#无产有梦黄药师
(@wuchanyoumeng)限制明星代言固然重要，但各级教育电视台、市县级电视台收
钱就肆无忌惮地大打非法医药广告，甚至一播就是半小时。这些的行为更应
该限制！
无产有梦黄药师 : 我和你一样愤慨。
秋野之南 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#说到底，明星代言仅因利益
驱使，而明星代言的成本反过来却要顾客买单，因此，腕越大，其产品的成本就
越高。受害的始终是消费者。
方舟子 : 所以做虚假广告的腕越大，造成的危害也越大，受到的处罚也应该越
大才对。不过在现实中，刚好相反，腕越大，越没事。
秋野之南 : #方舟子和无产有梦黄药师谈明星代言#说到底，明星代言仅因利益
驱使，而明星代言的成本反过来却要顾客买单，因此，腕越大，其产品的成本就
越高。受害的始终是消费者。
无产有梦黄药师 : 如果品牌名声越响，相应的明星代言会收费低些，品牌名声
不响，明星代言的要价就会高些。在看广告时，其实压根不要看明星，要看自己
的实际需要。(SciFans.Net)
