方舟子：别把名人当权威
记者：周怀宗
2013年11月28日北京晨报
一举成名天下知。由个人的成名而走上广告之路，收获的固然是惊人的利益，
但不谨慎的后果，往往是恶名缠身。
对于消费者来说，理性地选择产品，相信专业，远远比相信明星代言更有价
值。方舟子说：“理性的态度、怀疑的精神是当前的人们更需要的，有些骗局甚
至不需要很强的专业知识，根据常识就可以做出判断，那些听上去好的不像真的
东西，很可能就不是真的。不要被名人光环所迷惑，不要被自己的欲望所驱动，
在专业之外，名人和普通人没有什么区别。”
盲信是有传统的
北京晨报：为什么名人代言的虚假广告会有这么大的市场？
方舟子：人性本身是有弱点的，普通人很多时候思维是不严谨的，容易把名
人当做权威，好像一旦成名，在任何领域都变成了专家，实际上不是这样，名人
可能仅仅在自己的领域中有一定的专业知识，但在其他领域，他说的话，他的观
点和普通人没什么区别。有这种现象的不仅是明星，包括官员，甚至科学家，一
旦当官、成为科学家等，似乎说什么都是对的，甚至专业之外的事情也如此。
北京晨报：这种名人崇拜的心理源自何方？
方舟子：名人崇拜的心理大多数人都有，这和传统社会中一直强调权威的习
惯有关，在传统社会，最典型的权威就是官员，他们似乎无所不能，能够处理一
切事情，直到今天，这种传统的遗留依旧存在，表现在生活的各个层面，比如说
以前被揭穿的许多骗子，如王林之类，就都喜�****************靡恍┟撕险铡⒐僭碧庾种�
的东西自抬身价，让人们相信他也是权威的。
明星应该自律
北京晨报：对于明星来说，他们应该用什么样的态度去对待代言才比较合适
呢？
方舟子：从明星的角度来看，至少要对自己代言的产品有一定的了解。如果
洁身自好，就不要去代言那些自己不了解或者无法了解的产品。特别是不能依靠
个人体验而获得一定了解的，比如药品，不得相关的病，谁会吃药？真吃了也不
能保证就有效。再如保健品，这个也不是靠个人体验就能体验出来的。
北京晨报：那么有没有什么相对成熟的做法呢？
方舟子：在国外，名人代言广告也很多，但是代言药物和保健品的极少，一
方面在许多国家药物是禁止做广告的，一方面也有体验难以获得准确的理解的原
因。而在国内，药物、保健品之类，特别是保健品，主要依靠广告推销。这样的
情况下，名人去代言药物、代言保健品其实是很不负责任的表现，无知无畏，贪
财逐利。而林志颖的事件还和普通的代言不同，他是推销自己的产品，自己号称
有研发团队，又用了很多营销的手段，绝不是因为无知。
理性就能少受骗
北京晨报：对于消费者来说，应该以什么样的态度去看待明星代言的广告？
方舟子：正确的态度，首先应该对那些惊人的观点保持怀疑，然后以理性的
态度去分析一下，很多时候，甚至不需要专业的知识，用常识就可以判断出来，
比如说“逆生长”、“延缓衰老”、“永葆青春”这样的广告词，如果真的能做
到，这是多么伟大的发明，可以去拿个诺贝尔奖了，何必还在这里辛辛苦苦卖产
品呢？许多人因为自己心里的某种幻想、或者寻求心里安慰而听信这样的话，这
本身就是不够理性的表现。作为普通人，没有相关的专业知识，那么就应该相信
科学界主流的观点，比如胶原蛋白，科学界主流普遍认为没有什么作用。当然，
主流观点也有可能出错，但是相对来说，可能性很低。
北京晨报：普通人如何去了解科学界主流的观点呢？
方舟子：了解科学界主流的观点，比如可以多看看权威的网站，科普读物，
或者多听听信用比较好的专家的看法，看看相关专业领域中一直以来信用比较好，
或者说没有利益关系的专家学者的观点，都是了解主流观点的渠道。
保持怀疑的精神
北京晨报：盲信心态，如何改变呢？
方舟子：首先，这跟个人的修养有关。保持理性的态度、怀疑的精神，不要
被那些堂而皇之的言辞吓住，许多骗局就不会产生作用，实际上，有些听上去好
的不像真的话，很可能就不是真的。另外不要被欲望驱使，很多人相信，其实是
因为寻找心理安慰，或者满足自己某种欲望，比如“永葆青春”这样的东西，一
旦出现，就很可能是假的。
北京晨报：对于消费者，理性的态度如何培养？
方舟子：缺少理性的态度、怀疑的精神，这和教育有关，要培养需要教育和
自我教育的不断进行。还有一个很重要的问题是，人们很容易遗忘曾经受过的伤
害，因此，要学会长记性，人都有可能上当受骗，不同的是，有科学素养的人，
上一回当，会吸取教训，下次不上当了，至少要变得谨慎一点。但是也有许多人，
第一次上当，下一回还上当，今天胶原蛋白被揭穿了，也明白自己上当了，但是
下回骗子换个花样，换个名字，比如左旋肉碱之类的，他还去买，还接着上当，
这是需要注意的，学会吸取教训，长记性很重要。
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