旅游者前往网红地“打卡”的动机与行为研究

1 论文标题：旅游者前往网红地“打卡”的动机与行为研究

2 作者信息：石琴媛*, 方 磊#：怀化学院数字经济与管理学院，湖南 怀化

3 出处和链接：石琴媛, 方磊. 旅游者前往网红地“打卡”的动机与行为研究[J]. 地理科学研究, 2025, 14(4): 898-905. https://doi.org/10.12677/gser.2025.144086

4 摘要：随着互联网技术的发展和普及，网红经济已经发展成为新商业模式。网红旅游地挖掘新优势、创新新产品以及让旅游者重游成为网红旅游地可持续发展的重点。研究中运用调查问卷法对旅游者前往网红地“打卡”动机和行为进行了分析，发现旅游者前往网红地“打卡”具有自我呈现需求、从众、社会交往、购物、娱乐等五大动机和打造理想自我、增强网红地认知、寻求认可与共鸣、文旅消费等四大行为特征，且旅游动机和行为特征均具有高相关性。在此分析基础上，基于旅游者、地方政府和网红地三个角度提出了相应的建议，以期能够更好地提升网红“打卡”地的吸引力，促进网红地“打卡”的良性、健康、持久发展。