愚愚学园
www.SciFans.net温馨提示：问：随着微信红包的普及，越来越多人开始用微信红包社交，这是为什么呢？
答：著名女企业家王丫米老师请我做了一个演讲，谈钱太俗，事后用支付宝包了一个「嘉宾红包」赏给我。我美滋滋地拆开这个红包以后，立刻光荣地以四位数的成绩，跃居各位支付宝好友可以查看的红包排行榜第一(居然可以查看这样的排行榜!)……现在我快破产了。
这件事充分说明了「红包」和「给钱」是不一样的。你看，连支付宝都学会告密了。
收发红包从来都不是一种经济行为，而是一种社交行为。
所以这篇回答，主要针对微信和陌陌等社交工具上的抢红包，不讨论支付宝和微博。前者是财务工具，后者是媒体，想不通它们干嘛要趟这浑水(当然，那里有红包我还是会去抢的)。
发红包是因为快过年了。其实不止过年，婚丧嫁娶，都会用到红包(丧事叫奠仪，但跟红包的实质是一样的)，这些情境的共同特点在于：人们会聚到一起。
人是喜欢聚合的生物，这是千万年演化形成的特性，永远改不掉。我小时候，家里住平房，晚上老停电。一停电，我们的第一反应就是推开门走出去。邻居也纷纷现身，彼此确认：「又停电了?」「麻烦!」我虽然年幼，置身在人群之中，也会感到浑身舒坦的一阵安心。——想想看，要是某天邻居全不在家，一个人都没有，该是何等的恐慌?人性天然如此：大事小事，喜怒哀乐，聚到一起总会有更好的感觉。在古代是围着篝火载歌载舞，现在是上饭店订个几十桌。形式在变，本质不会变。
就是在人们聚集到一起的这些仪式中，产生了收发红包的环节。
这个环节非常的严肃，说它是画龙点睛也不为过。
前面说了，收发红包是一种社交行为。为什么要发「嘉宾红包」而不发「劳务费」?本质上是在用「红包」这个形式传递一句潜台词：「咱们是朋友咯」(这个钱就不按市场价走啦)。而且红包里毕竟放了钱，相比于口头上的甜言蜜语，掏钱当然有份量得多。作为一种极具形式感的，「有份量」的社交行为，它对于人际联结的质量给予了严肃的认证：看!这可是真金白银!就算我们平时关系不密，我可是拿你当回事的!——其庄严程度仅次于歃血为盟。收红包的人开心就不用说了，发红包的人其实也很开心。这一行为让双方同时确认：「我们之间是有联结的，我并不孤独」。
现在，微信和陌陌把这种行为搬到了网上，这意味着什么呢?
这表明，人们在网上的关系，也需要一点真金白银的认证。
关于互联网是如何一点点侵蚀并异化人际关系的，写起来会是一篇大文章。这里就直接放结论了：网上的关系，根本上还是一种虚拟关系。看似亲密，实则疏离。使用者容易陷入自恋(不仅仅指自大)的精神气质，玩世不恭，不倾向于认真表达情感(认真你就输了)。也许可以把网络比喻为一个超A卖家，它推销给我们仿真的商品：「跟真的没有两样，你看看，你听听，你摸摸，有什么区别呢?——跟实体一样!」但说到底，「跟实体一样」毕竟不是实体。人类的肉身没有呼吸相闻地聚到一起(就算聚到一起了，也是各自埋头玩手机)，光是数据在交换，这中间就有本质的差别。
网上有群，这是一种特有的形式。但它和现实中的不一样，缺少那种呼吸相闻，能让人感到「安心」的实体感。前面说了，网络关系轻飘飘的，无质量可言。热闹倒是热闹的，但是很难有人情：几百人的群，随时都有人在说话，有时烦得我不得不屏蔽提示音。——这就可以看出来，我的心并不能寄托于此。时常也会打字，但并不会因为有千百个不知道在哪里的人，可能收到(也可能屏蔽掉)我的消息，就有安心的「置身人群之中」的踏实。但是一到线下聚会，立刻就会觉得温暖起来。网上的热闹，有时真是浮光掠影的一层表皮，热闹完了什么也没有。该空虚的还是空虚。还是多管齐下才好。不然，新年夜大家在群里乐乐就好了，何至于有那么多人非去外滩凑热闹。
如此说来，微信引以为豪的「熟人社交」反倒是一种倒退。陌陌好歹是从零关系进入网络关系，微信则是把「现实中的关系」变成网络关系，虽然方便了，未必是好事。这些产品不是没意识到这一点，它们一定也在考虑进一步的突破。不然，只会像当年的BBS一样，从热闹的极点慢慢流失人气。微信还好，退潮之后毕竟还有现实的联系。像陌陌的群组，大多因为兴趣或地理位置聚到一起，尤其需要具有现实感的媒介对彼此的关系进行确认。根据经验，这种关系发展到一定阶段，用户打字打得厌了，就会开始有所反省：「玩到现在也挺无聊的……」除非搞几次线下聚会，否则，仅仅只靠网络上的信息交换，就像喝海水止渴。无论看多少分享，点多少赞，跟多少人在群里插科打诨，心里还是会缺一块。这一块，就是人情。
现在快过年了，正是人们结束了一年工作，开始聚集团圆的时间。这时候，尤其凸显出网络人际的虚无。按早些年的传统，只能是群发短信，或在群里粘贴送祝福。大年三十，刷屏;初一，刷屏;十五，刷屏……可是有谁真把这些当回事呢?到了日子，不还是现实中的走亲访友才是正经吗?
网络的便利，也正是网络的限制。它太轻易了，没法当回事。前两年有一句流行语：「群发的短信我不回」。你反正也没有多认真，我凭什么要真心相待?
抢红包的火爆，就是因为迎合了用户的这种需求。在任何时候，人类都渴望与他人产生更深层的联结。可是在网上的关系中，我们不能传递体温，传递眼神，传递关心(非口头的)，我们能传递的只有冷冰冰的数据。那么好吧，我们让这个数据更有诚意一点。最终，我们找到了一种最可能带有温度的数据，就是钱。
因为是货真价实的钱，我发出的祝福再也不会虚弱无力了;
因为是货真价实的钱，潜水的用户被炸起来了;
因为是货真价实的钱，我找到了冒泡的理由;
因为是货真价实的钱，我待在群里不发言也不用担心被踢出;
……
一毛钱或是一块钱又怎么样?重要之处在于，它是真的，我与他人的互动也是真的。这让我想起小时候的新春游园会，奖品不值钱，却总能收获比钱更多的快乐。新时代的人类想出这种新的联结方式，也算是一桩好事。网络是越来越好了。素昧平生的人，可以藉由网络相识、相交，甚至在远隔千山万水的情况下，通过一点点金钱的交流，感受到彼此的善意。但我对于这种网络的人情，仍旧有一点担心：会不会因为它的功能越来越强，有一天人们真会忘掉面对面的重要?过年时各自埋头对着手机，就能沉浸于网上的交情，而无视现实中的彼此隔断?我们拭目以待吧。
如果你在群里点开一个红包，忽然感受到久违的节日的喜庆感，这不是因为你的贪婪(总共才多少钱呢?)，而是它因为激起了潜藏于我们心底的，对联结的渴望。我们成功地找到了一种方法，可以为网络关系增加一丝现实的份量。无论如何，这比点赞和群发有诚意多了。
