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楼主  发表于: 2020-12-11 09:42

 基于SD法的步行街商业招 牌 分 析

随着我国经济的高速发展和改革开放的不断深入,城市化的进程在不断加快,各城市力求在建设城市空间、发展经济性产业的同时,做到通过城市景观来展现地域的精神面貌,这种城市的变化趋势带来的是作为城市重要活力源泉之一的街道需要面临适宜当下审美需求的更新模式的挑战。而招牌作为街道的组成部分之一,创新与改革是必要趋势。

在这样的大环境下,商业街区的招牌改造需要更真实的民众反馈和改造的大致方向,尤其是正在或亟待升级的商业街道,招牌的优化策略对于推进整个街道的发展具有重要意义。在汉斯出版社《设计》期刊,有论文以合肥市淮河路步行街的商业招牌为研究对象,采用SD法对其长宽比、招牌颜色、字体颜色、字体样式、字体比例五个方面进行照片采集与整理,并发放问卷对受访者进行心理测评,定量与定性分析后得出结论,提出合肥市淮河路步行街商业招牌的优化策略。

SD法,即SemanticDifferential法,是奥斯顾德于1957年作为一种心理测定的方法而提出的。这种心理测定方法,是用言语尺度进行心理感受的测定,然后通过设定的等级规模和研究对象,将数据量化后进一步计算。前期SD法在心理学应用较多,到后来反而更多地被应用到建筑、景观、规划等相关专业。

本论文研究的合肥市商业街区招牌的街区——淮河路步行街,位于合肥市庐阳区逍遥津街道,是中国著名的商业中心,拥有百年历史,是人文荟萃的老街,它体现了合肥晚清至民国期间的人文历史,是合肥最高端的商业集中区。淮河路步行街也是最能表现出合肥市商业街区招牌的街区,借此研究合肥市商业招牌的共性问题并提出以下优化策略:

强化街道招牌色彩整体协调性的优化策略。加强招牌背景与字体颜色的对比,如同色系暗与亮的对比或互补色的运用。突出强调字体能够很好的展示商铺的商业性质,加强顾客对商铺名称的记忆。注意背景建筑与招牌颜色的协调性,不宜为了过分追求对比明显而忽略美观感受。合理运用招牌色彩的丰富度,招牌颜色个数最好不超过5个。适当的色彩丰富度可以使招牌风格更加活泼,但过多的颜色个数则会使招牌整体看起来杂乱、缺少重点。对于一些连锁企业的商业招牌,最好统一招牌色彩,重复可以加强记忆,从而使招牌有更高的辨识度,吸引更多的顾客。

提升商业空间的招牌活力与吸引力的优化策略。根据商铺的风格决定字体样式,如在银楼的字体选择时,由于考虑到银楼本身“辉煌”的色彩,正式的字体会使游客产生距离感,降低吸引力。对于银楼而言,手写体比打印体的效果更好。这与问卷结果的分析一致。手写体要突出字体设计的创意与独特性,在能清晰表达的前提下,迎合大众的审美,体现字体的韵律。这样可以顾客在接受信息的基础上同时获得视觉上的审美体验,留下深刻的印象,以此达到加强店铺宣传的效果。

建立和谐的街道招牌景观环境优化策略。招牌长宽比不宜过大或过小。招牌长宽比和面积的不合理将非常影响美观。招牌字体比例在20%左右最佳,字体虽是招牌的主体部分,但所占版面也应有所控制。过大的字体比例使招牌看起来不够精致,不符合当下人们的审美趋向。招牌字体自身的幅度应与招牌的长宽相适应。如常规的横版的招牌可采用常规比例的字体,竖版的招牌即可调整字体的高度或排版,优化顾客的视觉感受。
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